El año es 1973, David Bowie acaba de lanzar su album Ziggy Stardust & The Spiders From Mars, "Cum On Feel The Noize" de los Slades suena por todos los lados, Marlon Brando rechaza su Oscar en protesta a la situación de los indios nativos americanos. Malas calles, Vive y deja morir, Luna de papel y Serpico llenan los cines y Evel Knievel es el heroe del momento.

Mientras tanto 3 hermanos de Kenya planean un plan malvado.
Nitin, Arun & Milan Shah sueñan con la creación de una marca de vaqueros inglesa que iba conquistar el mundo.

En los remotos comienzos cada sabado, todas las semanas sin falta los 3 hermanos instalaban un pequeño puesto en el mercado de Portobello al oeste de Londres .

No se imaginaban lo que iba a suceder en poco tiempo. debido a que los pantalones eran de buena calidad y sentaban bien el negocio fue todo un boom. En pocos años tuvieron que trasladar todo a un almacén de 25,000 metros cuadrados y crearon nuevas oficinas para manejar un negocio de tal embergadura.

En 1980 Pepe Jeans London rivalizaba con todas las gandes marcas americanas por el puesto numero 1 en el mercado, convirtiéndose así en la marca de vaqueros mas exitosa en el reino unido.

Bruce Weber fue invitado a realizar la mayor campaña fotografico que se habia conocida hasta este tiempo con una desconocida, que pronto llegaría a ser super-modelo, Bridget Hall. Entre las muchas campañas realizadas por Weber aparecian Donovan Leitch y Ione Skye y probablemente la mas memorable de todas con Jason Priestly.

A esto pronto le siguieron anuncios de cine y televisión en los que se mostraban los gustos de Leigh Bowery y las canciones de los Smiths. Muchos fueron prohibidos por la censura por ser demasiado atrevidos.

A lo largo de los últimos 35 años Pepe ha continuado con fotógrafos transgresores, directores y talentos y a tenido el placer de ver los crecer y convertirse que son hoy en día.

El producto esta establecido, la marca sigue creciendo dia a dia y nosotros continuamos con nuestro rumbo.